Как мы делали подкаст для «Почты России»
И собрали больше 63 000 прослушиваний
«Почта» вместе с Ростуризмом и Русским географическим обществом сделала проект «Почтовый туризм» с маршрутами для путешествий по стране. Маршруты готовили вместе с гидами и сотрудниками «Почты». Они рассказали, что посмотреть в городах, где сделать классные фотографии и вкусно поесть.
Чтобы о проекте узнало больше людей, мы запустили подкаст «Места с открыток».
Что было на стороне «Палиндрома»
Мы провели кастинг и выбрали на роль ведущей подкастов профессионального диктора и актрису озвучки Ирину Рогаву.
Каждый выпуск был посвящён отдельному региону и его достопримечательностям из маршрута проекта. Мы находили двух гостей:
- гида или местного жителя, который знает историю маршрута;
- путешественника или фотографа, чтобы красочно описать места и поделиться впечатлениями.
Редактор «Палиндрома» выбирал в маршруте те места, которые увлекательнее всего обсуждать: необычные музеи, парки и заповедники, городские достопримечательности с историей. Затем готовил вопросы так, чтобы гости раскрыли свой взгляд на регион и родные места.
— Сценарии я писала на основе маршрутов по регионам, которые присылал клиент. Поначалу задача казалась простой: сиди и задавай вопросы к тексту, такое школьное упражнение. Но хотелось сделать интересно, поэтому стала изучать маршрут на картах, смотреть фотографии каждого места, читать отзывы. Иногда благодаря этому получалось заметить нестыковки в маршрутах — например, когда составители перепутали деревни с похожими названиями. Мы сообщали о таких ошибках клиенту.
Я старалась разнообразить вопросы: если у места необычное название — спросить про него, если речь о музее — узнать, как он устроен. А самое интересное — спрашивать мнения гостей: что бы они посоветовали сделать или какую еду попробовать. Когда люди говорят о личном, в них выключается гид и включается просто заинтересованный живой человек — это ценно.
Евгения Ульянкина, шеф-редактор «Палиндрома»
Мы следили за тем, чтобы маршруты были актуальны на момент выхода подкаста, а все достопримечательности было легко найти на карте.
Мы сами записывали и монтировали каждый выпуск:
- Созванивались с участниками по Зуму и вели запись звонка.
- Гости и ведущая записывали свои звуковые дорожки.
- Собирали все записи и монтировали из них первую версию эпизода.
- Монтажёр чистил звук, убирал шумы, добавлял музыку и перебивки. В итоге создавалось ощущение, что гости и ведущая находятся в одной студии.
— Поначалу на проекте было много хаоса: иногда гости не выходили на связь, мы не успевали монтировать выпуски или вносить правки клиента. Я решила, что редакция должна быть островком стабильности, и настроила процесс так, чтобы сценарии были готовы задолго до записи. А потом и вся команда подтянулась. Под конец это был проект с почти идеальным процессом, который работал как часы.
Евгения Ульянкина, шеф-редактор «Палиндрома»
Как настраивать редакционные процессы, которые работают?
Как подкаст помог «Почте» улучшить имидж
Агентство Magram провело исследование, как знание о проекте «Почтовый туризм» и подкасте «Места с открыток» влияет на бренд. Выяснилось, что у половины опрошенных изменилось отношение к «Почте России» в лучшую сторону.
В 2022 году «Места с открыток» попали в подборку лучших подкастов по мнению Яндекс Музыки 🔥
Любимые выпуски редакции «Палиндрома»
- Самым популярным стал выпуск про Приморье — его прослушали 12,5 тысячи человек. Гости рассказали про местные водопады, разбойничий остров, пляжи и пейзажи как в Таиланде.
- Нашу команду впечатлила история Тольятти. Чтобы построить Жигулёвскую ГЭС и водохранилище, нужно было затопить огромную территорию, из-за чего целые города и деревни переносили в другие места. В результате этого Тольятти остался без исторического центра со старой застройкой и практически с нуля отстраивался заново.
- После выпуска про Калининград многие палиндромовцы запланировали там отпуск. Гости подкаста рассказали, где пробовать марципан и как забраться на песчаные дюны.
Всего мы выпустили 22 эпизода подкаста «Места с открыток». В совокупности выпуски набрали больше 63 тысяч прослушиваний — это хороший результат. Обычно подкасты в России набирают 1 000 прослушиваний на выпуск.
«Палиндром» умеет делать не только бренд-медиа. Приходите к нам с задачами и идеями по подкастам, соцсетям, дизайну или спецпроектам. Сделаем красиво!