Что лучше делать: медиа в приложении или бренд-медиа?
А может и то, и другое?
Многие клиенты приходят к нам с запросом «хотим медиа в приложении». Это крутая идея, но не все понимают, зачем оно нужно. Родион Скрябин, СЕО «Палиндрома», разбирается с этим раз и навсегда.
Предпосылка: крутые приложения быстро растут, пользователей много, им можно показывать что-то кроме товаров.
А вот в чём разница между бренд-медиа и медиа в приложении.
- Бренд-медиа — это про широкую часть воронки: новые пользователи, полезная информация, узнаваемость, лиды.
- Медиа в приложении — это самый низ воронки: существующие пользователи, ретеншен, таймспенд и вот это всё.
Норм ли делать медиа в приложении, если у вас оно классное? Конечно.
Можно ли совмещать оба подхода и работать с пользователями на разных этапах воронки? Конечно.
Может быть, тогда нафиг бренд-медиа и делать только в приложении? Костэффективней делать сразу оба варианта.
