Почему «Нетфликсу» можно делать журнал о своих продуктах, а остальным — нет

Никому не интересны продукты бренда, людям интересны они сами. Но бывают исключения. Об одном таком исключении рассказывает Родион Скрябин, СЕО и Тёмный лорд «Палиндрома».

Год назад «Нетфликс» запустил бренд-медиа «Тудум». Это официальное название звука, который играет перед началом сериалов и фильмов. В издании можно прочитать интервью с актёрами, узнать, как создавали фильмы и почему нового «Пиноккио» Гильермо дель Торо снимали больше двух лет.

Обычно мы рассказываем, что нельзя делать медиа про компанию или продукты компании. Потому что никому в мире не интересны бренды и продукты — людям интересны они сами и их проблемы. Но в этом случае мы говорим: «Вау, это охренительно». Потому что сам по себе «Нетфликс» никому не интересен, а его продукты, наоборот, интересны всем. Зрители хотят знать, как снимался любимый сериал и почему Камбербэтч не мылся шесть дней.

А ещё в «Нетфликсе» выходит столько всего интересного, что невозможно посмотреть всё сразу. Поэтому «Тудум» поможет зрителю узнать о запусках и новинках и выбрать фильм на вечер — это сервисное медиа.

Вам всё ещё нельзя делать медиа про себя, а «Нетфликсу» можно. Хотите писать про себя — станьте «Нетфликсом».