Как и зачем обновлять статьи в блогах

Палиндром
Палиндром
Суета
Палиндром
Палиндром
21.12.22

Чтобы потом смотреть, как растет трафик

Нашли полезную статью на jeffbullas.com, перевели и собрали главные мысли — пользуйтесь и сохраняйте.

Зачем обновлять старый контент

Если ваш блог живёт долго, наверняка в нём накопились полезные статьи двух-трёхлетней давности, о которых вы забыли. Но пользователи продолжают их находить. Они видят устаревшие статьи и уходят, а это плохо для бренда.

Если обновлять старые статьи и параллельно публиковать новые — это продвигает блог эффективнее. Гугл, например, отдаёт предпочтение сайтам, которые обновляют старый контент. К тому же это быстрее и дешевле, чем писать что-то с нуля.  

Какие статьи обновлять

  • Статьи с плохим ранжированием, на которые до сих пор ссылаются авторитетные сайты. Чтобы их обновить, достаточно добавить важные ключевые слова, и тогда количество просмотров вырастет.
  • Статьи, которые приносят много трафика. Определить их можно в Google Analytics: карта поведения → контент сайта → все страницы.
  • Страницы с максимальным количеством показов по ключевым словам, но с низким CTR. Чтобы их найти, зайдите в отчёт об эффективности в Google Search Console. Сосредоточьтесь на ключевых словах, по которым страницы вашего сайта занимают 6–20-е место. Найдите страницы, которые выходят в поиске по этим ключевым словам, — их и нужно обновить.
  • Страницы, на которых упал органический трафик. Проанализируйте в Google Analytics трафик самых популярных страниц сайта за последний год, чтобы найти материалы, которые внезапно потеряли приток органики. Затем посмотрите в отчёте Google Search Console, не просели ли эти страницы по основным ключевым словам. 

Как обновлять старые страницы в блогах 

  1. Найдите новые ключевые слова и распределите их на страницах, чтобы подняться в поиске. Отдавайте предпочтение низкочастотным запросам — их проще вывести в топ.
  2. Обновите перелинковку. Если вы редактируете пост, которому больше двух лет, наверняка в нём есть ссылки на более старые статьи. Обновите их — пусть ссылки ведут только на свежий контент.
  1. Актуализируйте устаревшие посты. Посмотрите, что пишут в других медиа по подобным запросам, и подумайте, как сделать лучше. Отслеживать конкурентов можно с помощью сервисов. Например, Serpstat — на нём нужно ввести адрес нужной статьи.
  2. Найдите и замените битые ссылки. Для поиска нерабочих ссылок можно использовать инструмент Ahrefs.
  1. Загрузите новые видео и картинки. Можно, например, сделать видеоверсию одного из популярных постов.
  2. Добавьте примечания редактора для прозрачности. Читатели могут запутаться, увидев новую информацию и старую дату. 

Обновляйте старый контент и наблюдайте, как растёт трафик.