Как редакции медиа недорого делать уникальный и эффективный контент
Максим Ильяхов — о том, как искать ресурсы для публикаций и налаживать процессы
Однотипный контент убивает корпоративные блоги за несколько месяцев. Чтобы этого не случилось, кажется, нужно тратить много сил и времени — это дорого. Но только не с ресурсным подходом. О нём рассказывает Максим Ильяхов в видео на канале «Палиндрома». Посмотрите ролик, но если больше любите текст, оставайтесь: сделали конспект мини-лекции.
Чем плох неуникальный контент и как он мешает медиа
Обычно инхаус-работу над корпоративными блогами строят так:
- служба маркетинга составляет контент-план;
- маркетологи ищут копирайтеров и отдают им темы в работу;
- копирайтеры гуглят информацию и рерайтят первые статьи из поисковой выдачи;
- маркетинг согласовывает материал и публикует его.
В итоге — очередная неуникальная статья без экспертных знаний компании. Получается, бизнес потратил деньги на скучный контент с низкой эффективностью. Не круто.
Иногда к такой схеме подключается эксперт, с которым материал нужно согласовать. Но этого не происходит: спикер видит дичь в тексте и запрещает её публиковать. Копирайтер переписывает, а отработка контент-плана затягивается.
Этап согласования может зависнуть, потому что эксперт загружен и не успевает проверить текст. Копирайтер не пушит спикера — у него есть и другая работа. Маркетолог начал разбираться, но отвлёкся — текст завис. А за ним второй и третий.
Из-за проблем с согласованием публиковать нечего, процесс затягивается и в итоге бренд-медиа умирают.
Как создавать оригинальный контент недорого
Всё просто: использовать ресурсы компании. Например, кейсы, где эксперты расскажут о своём опыте. Другой вариант — в публикациях отвечать на вопросы клиентов: информацию можно взять у маркетологов, менеджеров по продажам или в комментариях под постами.
Так вы сможете делать оригинальный контент без рерайта статей из гугла и на основе экспертных знаний компании. Тексты можно поручить копирайтерам, только теперь они будут писать статьи, которых нет у конкурентов. Такие публикации лучше вовлекают читателей и формируют лояльность. Причём за те же деньги. Это и есть ресурсный подход.
Главное — не только найти источник контента, но и наладить процесс согласования с экспертами. Это нужно, чтобы тексты не простаивали и выходили регулярно. Так медиа будет жить долго.
Как делает «Палиндром»
Мы работаем комплексно: анализируем задачи бизнеса и исходя из этого запускаем медиа, создаём контент и регулярно его публикуем. Настраиваем процесс так, где вас систематически пушит проджект, задаёт вопросы и делает всё, чтобы медиа эффективно работало.
Одна из моих задач на этапе составления концепции для каждой компании — придумать, откуда мы будем брать контент под идею бренд-медиа. Когда находим источник — налаживаем процесс его конвертации в классные полезные тексты.
Максим Ильяхов, главред журнала «Кинжал».
Чтобы на рынке было больше изданий для людей и про них, «Палиндром» записал видеокурс «Контент → Любовь → Деньги». Это 12 видео о том, как создавать бренд-медиа: проектировать, оценивать стоимость и подбирать команду. Посмотрите курс, если хотите сделать качественную площадку для своих читателей.
А если вам нужно быстро запустить журнал, который будет приносить результат, — стучитесь в «Палиндром». Сделаем круто.
