Кейс о том, как случился бат_тхёрт
Как забота о сотрудниках вышла из берегов
Рассказываем, как в «Палиндроме» придумали собственное микромедиа о здоровье сотрудников на удаленке бат_тхёрт и почему вы просто обязаны скинуть этот текст своему эйчару.
Рассылка, психология, шлаки и панки
В 2021 году медицинский офис «Палиндрома» организовал внутреннюю рассылку для сотрудников. Сделали форму для вопросов от коллег, чтобы рассылка била в сердечко. Раз в неделю мы понятно и весело рассказывали, что делать, когда болит спина, сколько пить воды, помогали пережить длинные выходные и похмелье.
Ноу-хау заключалось в том, что вместе с ответом на вопрос про головную боль мы подсовывали сотрудникам разборы известных мифов о здоровье и прямо-таки навязывали критическое мышление. Например, подняли тему детокса, так что теперь люди из «Палиндрома» точно знают, что шлаков нет. По крайней мере, у них.
Затем в «Палиндроме» появился корпоративный психолог Настя Шершнёва. Мы взяли её в дело — и так в рассылке возникли тексты про выгорание, тревогу и ворк-лайф-баланс.
У нас в компании есть правило: если ты панк, будь панком до конца. Поэтому письма быстро обросли постиронией: мы решили делать заголовки в стиле кликбейтной рекламы про Пугачёву и Киркорова и снабжать стоковыми бесючими фотографиями.
Потом мы осознали, что и сотрудники письмами делятся, поэтому решили устроить легалайз: собрали все письма в микромедиа бат_тхёрт и открыто делимся своим подходом с миром.
Как родился бат_тхёрт
В «Палиндроме» есть потрясающий арт-департамент, который не прочь пошалить. Мы взяли старшего дизайнера Дашу Кузякину и наши рассылки и заперли их в одной Фигме. Так получился умопомрачительный и сумасшедший дизайн сайта, будто бы весь свёрстанный из рекламных сетей.
Оля Терещенко, главред издания, переделала письма в статьи. Теперь наши проверенные и научно обоснованные советы о здоровье может прочитать любой страждущий из мира диджитала. А значит, есть шанс, что сегодня он начнёт думать не только о дедлайнах, но и о том, как уберечь от инфаркта в 35 свою дорогую попу.
Наш старший SM-продюсер Виталик Вебер завёл соцсети и открыл бота, которому можно поныть о попаболи.
Дальше мы добавили другие форматы. Перенесли на бат_тхёрт подкаст Лизы Дубовик о медицине в России «Хорошая практика». Сделали первый тест, который вызвал хороший отклик и дал несколько репостов из телеграм-канала.
Бат_тхёрт — это собственный проект «Палиндрома»: на него нет ни бюджета, ни предусмотренных часов нагрузки. Все занятые в нём сотрудники делают это на волонтёрских началах. Бат_тхёрт пока маленький, но красиво растёт без копейки денег на дистрибуцию.
А теперь серьёзно
Такой контент о здоровье может уменьшить количество больничных и увеличить продуктивность сотрудников. А форма обратной связи или телеграм-бот может помочь эйчарам понять, как сделать работу в компании комфортнее с точки зрения здоровья. В том числе на что сделать упор при оформлении ДМС или что закупить на кухню.
Если вы давно ищете свежее решение для заботы о сотрудниках или хотите раскачать HR-бренд, приходите к нам в «Палиндром». Мы можем сделать корпоративный ЗОЖ-продукт, который будет про вашу команду так же сильно, как бат_тхёрт про нас и диджитал.
Го читать бат_тхёрт.