Четыре сценария развития соцсетей
Прогнозы от Родиона Скрябина и Александра Конченко
Представьте, что соцсети — это бесконечный сериал, который идёт уже почти 30 лет. В первых сериях герои учились отправлять сообщения и ставить смайлики, а к концу сезона превратились в инфлюенсеров и ежедневно генерируют тонны контента.
Каким будет следующий сезон обсудили СЕО «Палиндрома» Родион Скрябин и Александр Конченко, директор по маркетингу в TargetHunter. В этой статье — конспект форкаста о будущем социальных сетей. Полное видео смотрите на ютубе.
Родион Скрябин, CEO «Палиндрома», часто встречается с крутыми медиаэкспертами и обсуждает процессы, контент-маркетинг и бизнес. Вы крутой или крутая и тоже хотите поговорить? Пишите нашей PR-менеджеру Мари — обсудим!
Четыре возможных сценария развития социальных сетей
Сценарий первый. Господство голосовых соцсетей
Сюжет. Пользователи почти отказались от печати и перешли на голосовой ввод. Диктовка, голосовые сообщения и чаты сегодня становятся всё популярнее и забирают внимание пользователей на себя.
Есть потрясающий прототип такого рода коммуникации – это Д.Ж.А.Р.В.И.С, с которым общался железный человек.
Александр Конченко, директор по маркетингу в TargetHunter
Как это может выглядеть в жизни. Пользователи будут использовать соцсети, в которых можно общаться только голосом.
Первая реальная попытка создать подобное была еще в 2020 году, в виде голосовой соцсети Clubhouse. Проект существует до сих пор, но заменить привычные площадки с текстом и картинками ему не удалось.
Почему этот сценарий может не случиться:
- Нужно много разговаривать одновременно с большим количеством людей и в режиме реального времени — такое не всем подходит. Интроверты, конечно, могут стать слушателями, но им это не нужно.
- Ничего нельзя сохранить и переслушать, когда будет удобно. Да и вряд ли кто-то будет переслушивать гигабайты голосовых сообщений.
- В классических соцсетях пользователь бесконечно скроллит ленту и за единицу времени потребляет много разного контента. С аудио так сделать не получится, потому что нужно слушать, вникать, погружаться.
Путь к сердцу аудитории в любых соцсетях лежит через «Палиндром». Расскажите нам о задаче — сделаем красоту.
Сценарий второй. Социальные сети станут метавселенной
Сюжет. Мир сильно шагнул вперед в сторону развития VR-технологий и прочих искусственных вселенных с полным погружением, а соцсети превратились в отдельные миры.
Как это может выглядеть в жизни. Как в фильме «Матрица» или «Первому игроку приготовиться». Через интерфейс, например VR-шлем, пользователи будут погружаться во вселенную, где смогут кастомизировать своего персонажа и быть кем угодно.
Доисторическое проявление такой вселенной, но без модных шлемов — это браузерная игра Penguin Chat. Пользователь находится в игровой вселенной, но основу геймплея составляет общение с другими игроками-пингвинами.
Почему этот сценарий может не случиться:
- VR шлемы стоят дорого. Непонятно, как скоро подобные технологии станут сильно доступнее.
- Невозможно потреблять контент одновременно с реальностью. Такие соцсети были бы ближе к играм, на которые нужно выделить время. Привычнее, когда полистать ленту можно за обедом или по дороге на работу.
- Нельзя быстро посмотреть свежие материалы от всех, на кого подписан. Если пользователь сможет смахнуть и увидеть панель уведомлений, то это превратиться в соцсеть внутри соцсети-метавселенной.
Сценарий третий. Соцсети станут частью дополненной реальности
Сюжет. Интерфейс социальных сетей дополняет реальность, помогая пользователям узнавать больше информации об окружающем мире: людях, предметах вокруг и так далее.
Как это может выглядеть в жизни. Этот вариант развития событий уже частично наступил с появлением AR-очков, например, таких как Apple Vision Pro.
В отличие от сценария с полным погружением в виртуальную реальность, у AR-технологий больше потенциала. Соцсети в таком варианте можно потреблять, не отрываясь от повседневной жизни.
Когда AR-технологии станут доступнее, чем сейчас, классические соцсети адаптируются под них. Однако принципиального отличия во взаимодействии с интерфейсом не будет: пользователям по-прежнему нужно будет смотреть «в экран» и куда-то нажимать.
Почему этот сценарий может не случиться:
- Дорогое оборудование для подключения. Как и в случае с VR-технологиями.
- Большие затраты на разработку интерфейсов. Если будущее будет таким, как показывают в рекламе — повернул голову, и над предметом появляется справка из Википедии, — то создание такой социальной сети станет очень дорогим и займёт много времени.
- Соцсети в привычном визуальном формате исчезнут, потому что нет необходимости смотреть на браузер через очки. Они скорее должны дополнять то, что пользователь видит перед собой, и пока непонятно, как это будет работать.
Сценарий четвертый. Антиутопия наподобие «Сферы» Дэйва Эггерса
Сюжет. Буквально то, что описывал Дэйв Эггерс: соцсети станут единым пространством и в один момент превратятся в отдельное государство, в котором невозможно разлогиниться.
«Сфера» — это роман-антиутопия о том, как технологии и тотальный контроль над людьми могут изменить общество. В нём одноименная социальная сеть объединила все аспекты жизни человека, сделала всю информацию о пользователях прозрачной, а любые тайны приравняли к лжи.
Как может выглядеть в жизни. Представьте, что вы попали в социальную сеть, где все ваши знакомые, и вы в том числе, каждый день рассказываете в сториз о том, чем сегодня занимались. И это обязательно.
Почему не хотелось бы, чтобы это случилось:
- Исчезнут границы между личным и общественным пространством.
- Жизнь каждого будет под тотальным контролем.
- Нет детокса. Взять дей-офф от девайсов не получится, пользователи будут обязаны постоянно делиться информацией о себе.
В этой статье — только прогнозы. Что мы знаем наверняка: какими бы ни были соцсети в будущем, ваш бренд сможет выглядеть там классно. Главное обратиться в агентство, которому важна не форма, а содержание и смыслы. Поэтому не ждите будущего, а приходите обсуждать свои идеи в «Палиндром».
