Как работают дизайнеры в медиа

Палиндром
Палиндром
Процессы
Палиндром
Палиндром
21.12.22

Кажется, что дизайн — это производство красивых картинок. Но о красоте мы думаем в последнюю очередь

В «Палиндроме» много направлений дизайна: мы создаём иллюстрации, оформляем соцсети и сайты, монтируем видео, придумываем спецпроекты, готовим презентации и берём на себя проектирование бренд-медиа. Таня Мухортых, арт-директор «Палиндрома», рассказывает, из чего состоит работа дизайнера в медиа и почему это занимает столько времени.

Красота на последнем месте

Кажется, что дизайн — это производство красивых картинок. Но о красоте мы думаем в последнюю очередь. Для нас важно, чтобы дизайн был понятным, уместным и функциональным. Мы структурируем информацию, чтобы продуктом было удобно пользоваться. Если сделать суперинтересный материал, но плохо его оформить, никто его не прочитает.

С помощью дизайна мы решаем проблему, например перерабатываем статью в короткие карточки для соцсетей. Мы постоянно задаём себе вопрос «Зачем?». У каждого решения должно быть обоснование. Например, дизайнер должен уметь объяснить, почему кнопка красная, а не зелёная и почему он выбрал золотой, а не зелёный фон. Мы не можем ответить «Я художник, я так вижу», нужны аргументы.

Из чего состоит процесс работы дизайнера

Все процессы в дизайне прописаны, и мы проходим их каждый раз, когда создаём обложку к статье или продумываем внешний вид нового медиа:

Сначала получаем задачу от проджект-менеджера или заказчика, спрашиваем, зачем всё это нужно.

Формулируем проблему, которую нужно решить.

Определяем ограничения — что можно сделать, куда нельзя идти. С ограничениями результат будет предсказуемым и интересным.

Исследуем контекст, чтобы понять, в каких условиях читатель или зритель будет воспринимать, что мы делаем.

Ищем метафору. Например, если нужно будет сделать логотип кофейни, первое, что приходит в голову, — это чашки, зёрна и другая банальщина, метафора первого порядка. Чтобы быть оригинальными, мы составляем майндмэп, ищем необычные и запоминающиеся решения.

На основе метафоры ищем образ. На этом этапе решаем, будем ли говорить на языке фотографии или составим сценарий, выбираем шрифты и типографику.

Получаем продукт. ✨

Дизайн — это не создание картинок, а процесс с несколькими этапами. Если не будет смысла, а только форма, получатся бессмысленные картинки. Если не будет формы, а только смысл, это будут сухие некрасивые инженерные решения, на которые неприятно смотреть.

Что делать, чтобы быть хорошим дизайнером

Хороший дизайнер умеет разбираться в задаче и задаёт правильные вопросы. Вот мой список для самопроверки, я взяла его у Влада Зелинского:

• Какой шрифт использовать?

• Какую палитру выбирать?

• Как это выглядит? Как набрано?

• Какой иллюстративный язык? Какая пластика?

• Какой текст? Какая коммуникация?

• Что тут с контекстом?

• Что будет чувствовать человек?

• Что с бизнес-моделью?

• Как это должно работать? Зачем это?

• Как это произвести? Какой рынок?

• Как это повлияет на человека?

• Как это повлияет на культуру?

• Как мы поймём, что достигли успеха?

• Это этично?

Ещё дизайнеру важно развивать насмотренность: смотреть Пинтерест, подписываться на известных дизайнеров, чтобы искать новые идеи. При этом необязательно следовать за трендами: они мимолётны и не несут в себе смысла. За ними можно следить краем глаза, но не стоит ориентироваться при решении задачи. Главное — задавать вопросы.