Как работают дизайнеры в медиа
Кажется, что дизайн — это производство красивых картинок. Но о красоте мы думаем в последнюю очередь
В «Палиндроме» много направлений дизайна: мы создаём иллюстрации, оформляем соцсети и сайты, монтируем видео, придумываем спецпроекты, готовим презентации и берём на себя проектирование бренд-медиа. Таня Мухортых, арт-директор «Палиндрома», рассказывает, из чего состоит работа дизайнера в медиа и почему это занимает столько времени.
Красота на последнем месте
Кажется, что дизайн — это производство красивых картинок. Но о красоте мы думаем в последнюю очередь. Для нас важно, чтобы дизайн был понятным, уместным и функциональным. Мы структурируем информацию, чтобы продуктом было удобно пользоваться. Если сделать суперинтересный материал, но плохо его оформить, никто его не прочитает.
С помощью дизайна мы решаем проблему, например перерабатываем статью в короткие карточки для соцсетей. Мы постоянно задаём себе вопрос «Зачем?». У каждого решения должно быть обоснование. Например, дизайнер должен уметь объяснить, почему кнопка красная, а не зелёная и почему он выбрал золотой, а не зелёный фон. Мы не можем ответить «Я художник, я так вижу», нужны аргументы.
Из чего состоит процесс работы дизайнера
Все процессы в дизайне прописаны, и мы проходим их каждый раз, когда создаём обложку к статье или продумываем внешний вид нового медиа:
Сначала получаем задачу от проджект-менеджера или заказчика, спрашиваем, зачем всё это нужно.
↓
Формулируем проблему, которую нужно решить.
↓
Определяем ограничения — что можно сделать, куда нельзя идти. С ограничениями результат будет предсказуемым и интересным.
↓
Исследуем контекст, чтобы понять, в каких условиях читатель или зритель будет воспринимать, что мы делаем.
↓
Ищем метафору. Например, если нужно будет сделать логотип кофейни, первое, что приходит в голову, — это чашки, зёрна и другая банальщина, метафора первого порядка. Чтобы быть оригинальными, мы составляем майндмэп, ищем необычные и запоминающиеся решения.
↓
На основе метафоры ищем образ. На этом этапе решаем, будем ли говорить на языке фотографии или составим сценарий, выбираем шрифты и типографику.
↓
Получаем продукт. ✨
Дизайн — это не создание картинок, а процесс с несколькими этапами. Если не будет смысла, а только форма, получатся бессмысленные картинки. Если не будет формы, а только смысл, это будут сухие некрасивые инженерные решения, на которые неприятно смотреть.
Что делать, чтобы быть хорошим дизайнером
Хороший дизайнер умеет разбираться в задаче и задаёт правильные вопросы. Вот мой список для самопроверки, я взяла его у Влада Зелинского:
- Какой шрифт использовать?
- Какую палитру выбирать?
- Как это выглядит? Как набрано?
- Какой иллюстративный язык? Какая пластика?
- Какой текст? Какая коммуникация?
- Что тут с контекстом?
- Что будет чувствовать человек?
- Что с бизнес-моделью?
- Как это должно работать? Зачем это?
- Как это произвести? Какой рынок?
- Как это повлияет на человека?
- Как это повлияет на культуру?
- Как мы поймём, что достигли успеха?
- Это этично?
Ещё дизайнеру важно развивать насмотренность: смотреть Пинтерест, подписываться на известных дизайнеров, чтобы искать новые идеи. При этом необязательно следовать за трендами: они мимолётны и не несут в себе смысла. За ними можно следить краем глаза, но не стоит ориентироваться при решении задачи. Главное — задавать вопросы.
