Что такое семантическое ядро, простыми словами, и зачем оно нужно

SEO — настоящий кладезь условно бесплатного трафика, который тянется на сайт годами. Но визиты, конверсии и топ в выдаче — это результат большой работы, и начинается она с семантического ядра. 

Разбираемся, что это такое и как его собрать.

Что такое семантическое ядро 

Это набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно и полно отражают тематику сайта или страницы на нём. 

Эти ключевые слова используются в SEO, чтоб улучшить видимость ресурса в поисковых системах и привлечь целевую аудиторию.

Зачем нужно семантическое ядро

Семантическое ядро — основа для SEO-продвижения и контекстной рекламы.

В первом случае оно пригодится, чтобы придать сайту правильную структуру и наполнить страницы контентом с ключевыми запросами, чтобы привлечь органический трафик на сайт. 

А в случае с контекстной рекламой семантическое ядро используется, чтобы показывать рекламу пользователям, которые делают определённые запросы в поисковике. 

Какие существуют типы ключевых слов

По частотности

1. Высокочастотные  — это запросы, которые наиболее часто вбивают в поисковую строку пользователи, то есть — самые популярные запросы.
2. Среднечастотные — менее популярные запросы.
3. Низкочастотные — самые непопулярные запросы, которые вводят в поисковую строку меньше всего. 

Этот показатель отражает то, насколько часто пользователи ищут информацию по какому-либо запросу в интернете.

По намерениям пользователя

1. Информационные — отражают желание пользователя узнать что-то.
2. Коммерческие — отражают желание пользователей купить продукт.
3. Общие — состоят из одного слова и не дают понять намерение пользователя.
4. Навигационные — отражают желание найти конкретный продукт или бренд. 

По геозависимости

Геонезависимые — запросы, по которым результаты поисковой выдачи не меняются в зависимости от местоположения пользователя. Чаще всего к таким запросам относятся информационные и общие.

Геозависимые — запросы, по которым поисковая система показывает сайты, которые находятся в регионе пользователя. К ним относится большинство коммерческих запросов с намерением купить продукт.

Основные этапы сбора семантического ядра

1. Сбор базовых ключевых слов

Базовые ключевые слова или маркеры — это те слова, которые описывают вашу компанию или продукт. Именно с них начинается сбор СЯ.

За основу берите высокочастотные запросы, которые состоят из нескольких слов. Например, для онлайн-кинотеатра маркерами могут быть: «сериалы», «смотреть сериалы», «смотреть сериалы онлайн». На этом этапе важно опираться на то, чем занимается компания, какие услуги или продукты предлагает.

Дальше подумайте, по каким запросам компанию могут искать потенциальные зрители. Например, для онлайн-кинотеатра это могут быть запросы «онлайн-кинотеатр смотреть», «русские сериалы смотреть», «смотреть сериалы бесплатно» и так далее. 

Не забывайте и про информационные запросы: хоть они и не выражают желание пользователей сразу покупать подписку, но зато показывают интерес к теме в целом. Например, это могут быть ключи «где смотреть сериалы бесплатно», «лучший онлайн-кинотеатр». 

2. Расширение семантического ядра

Изучите сайты конкурентов. Берите во внимание только те страницы, которые находятся на первых позициях в поиске: выпишите формулировки заголовков и подзаголовков и ключевые слова, которые использованы в них.

Дальше изучите блок «Люди ищут» в Яндексе и блок «Другие также ищут» в Google. Они расположены в самом низу страницы поисковой выдачи и показывают, какими словами люди дополняют запрос, чтобы найти аналогичный продукт. 

Также можно использовать сервисы для сбора семантики. То, что вы уже успели выписать, — самые высокочастотные запросы, которые приходят на ум в первую очередь. А дополнить список среднечастотными и низкочастотными запросами можно с помощью сервисов, которые показывают, как пользователи ищут продукты, услуги или информацию. 

3. Чистка семантического ядра 

После того как вы собрали семантическое ядро, нужно его проверить и удалить из него нерелевантные запросы. К ним относятся:

• Нецелевые запросы.
• Названия организаций конкурентов.
• Повторяющиеся ключевые слова.
• Слишком узкие запросы.
• Ключи, у которых нет показов по точному вхождению.

4. Кластеризация семантического ядра (25 минут)

Сгруппируйте ключи в кластеры:

• по намерению — соберите в разные кластеры информационные и коммерческие запросы; 
• по смыслу — например, синонимы «курсы» и «обучение» будут в одном кластере, а «диплом» и «сертификат» — в другом. 

Кластеризация нужна для работы над контентом на сайте. Она помогает сделать структуру сайта корректной и избежать дублей страниц с одним и тем же товаром.

Какие существуют сервисы для сбора семантики 

3 бесплатных сервиса

Яндекс Вордстат. Позволяет собрать ключевые слова и фразы из результатов поисковой выдачи Яндекса.

Планировщик ключевых слов Google. Позволяет собрать и сгруппировать ключевые слова и фразы в выдаче Google. 

Bukvarix. Подбор ключевых слов из базы, которая регулярно обновляется. Можно подбирать семантику по конкурентам, указав ссылку, почистить ядро от дублей. Также в сервисе есть универсальные списки минус-слов и готовые списки для комбинирования, которые можно взять и доработать.

3 платных сервиса 

KeyCollector. Работает с данными из 30 источников, может кластеризовать семантику, находить дубли и минус-слова и отобразить ядро в виде майнд-карты. 

Pixel Tools. В сервисе более 50 инструментов для SEO-специалистов: сбор поисковых подсказок из Яндекс и Google, группировка запросов, проверка запросов на геозависимость и намерение пользователей.

SpyWords. Сервис позволяет спарсить ключевые слова с доменов конкурентов. Также в нём можно получить и другую информацию: позиции в выдаче и количество показов. 

Советы по грамотному составлению семантического ядра 

Помните о целевой аудитории. Понимание её интересов и потребностей поможет глубже копнуть при подборе ключевых слов.

Используйте сервисы. Собрать семантическое ядро и разбить семантики можно и вручную, если проект небольшой, но сервисы помогут сэкономить время и могут подбросить интересные идеи.

Не добавляйте на одну страницу более 10–15 ключевых запросов. Скорее всего, все их не получится оптимизировать. 

Ошибки при сборе семантического ядра 

Несколько пунктов, которые делать не стоит:

1. Отказываться от высокочастотных запросов. Продвижение по ним может быть трудным из-за высокой конкуренции, но иногда они могут пойти на пользу в оптимизации.

2. Игнорировать низкочастотные запросы. С одной стороны, кажется, что они не принесут много трафика из-за своей узкой направленности. С другой — они могут быть перспективными из-за низкой конкуренции. 

3. Во всём полагаться на сервисы. Программы только инструмент в руках умелого специалиста, поэтому не стоит отдавать всё на откуп сервисам: перепроверяйте и дополняйте результаты. 

Куда обратиться для работы над семантическим ядром 

Собрать семантическое ядро можно самостоятельно или привлечь фрилансера или агентства — это зависит от проекта и бюджета.

Например, если ваша цель — сделать классное бренд-медиа или статейник с хорошим органическим трафиком через SEO, приходите к нам в «Палиндром». 

Коротко о главном

• Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно и полно отражают тематику сайта или страницы на нём. 
• Существуют разные типы ключевых слов. Их разделяют по частотности, намерениям пользователей и геозависимости.
• Сбор семантического ядра разделяется на несколько этапов: сначала нужно собрать базовые ключевые слова, затем расширить семантическое ядро, почистить его и разбить на кластеры.
• При сборе семантического ядра не стоит отказываться от высокочастотных запросов, игнорировать низкочастотные и отдавать всю работу на откуп сервисам.