Можно ли скопировать чужую редполитику?
Правила хорошего текста едины для всех? Или нет?
Добро пожаловать в «Муть» — раздел неоднозначных вопросов о контент-маркетинге и бренд-медиа. Главное правило: сначала решите, как бы ответили сами, а потом смотрите ответ команды «Палиндрома».
Вопрос на подумать: можно ли использовать чужую редполитику?
Редполитика — это свод правил для работы с текстами. Она даёт чёткие инструкции: что писать, о чём и как. Сотрудники могут в любой момент открыть эти правила, проверить текст по пунктам и отшлифовать его.
Редполитику иногда называют гайдом, редстандартами, стайлгайдом, редправилами или даже «разделом про тексты в дизайн-системе». Но под любым из терминов понимается файл или документ с правилами, которые связаны с текстами.
Казалось бы, зачем изобретать велосипед, если его уже кто-то придумал. Можно взять принципы, которые работают у других изданий, и скопировать в своё бренд-медиа. Или так не получится? Что думаете?
Подумали?
Точно?
Вот ответ «Палиндрома»
Короткий ответ: брать некоторые правила из чужих редполитик можно, полностью копировать — нет.
Длинный ответ: есть базовые принципы гигиены текста, они подходят почти всем проектам. Нормально забирать их в свою редполитику и использовать регламенты других медиа как референс.
Но полностью копировать чужие принципы не стоит. Редполитика — это не про «ставьте длинные тире, а не дефис», а про «чтобы решить задачу проекта, текст должен быть таким-то».
Документ описывает и регламентирует конкретное медиа с его целями и читателями. У вашего проекта своя аудитория и другие задачи. Чужая редполитика не поможет вам их решить.
А если ваш проект полностью повторяет медиа конкурентов, стоит ещё раз подумать, стоит ли его запускать. На рынке ведь один такой уже есть.
Редполитика — это частая для скама история на диджитал-рынке. Я видел несколько кейсов, когда клиент заказывает редполитику, исполнитель заходит на сайт с редполитиками, которые собирает Макс Ильяхов, берёт 4 штуки и копирует из каждой по абзацу. Из этого собирает новую, продаёт клиенту за миллион рублей. Клиент такой: „Вау, у меня есть редполитика“. На самом деле у него есть просто несвязные куски текста.
Родион Скрябин, СЕО «Палиндрома»
Качественная редполитика без обмана — это к «Палиндрому». Поможем составить с нуля или отсмотрим вашу и скажем, как сделать её лучше.