Что такое подкаст и для чего он бизнесу

Есть два типа людей: одни говорят, другие слушают. И подкасты удовлетворяют обе группы.

Рассказываем, что такое подкаст, простыми словами, делимся знаниями и личным опытом: как запустить и продвигать свой подкаст, для чего он бренду и почему вообще разговорный жанр актуален.

Что такое подкаст 

Подкаст — это формат, позволяющий слушать записи на разные темы в удобное время. Аудиоблог не обязательно скачивать, а послушать его можно на любой доступной площадке в интернете.

Термин «подкаст» ввёл журналист Бен Хаммерсли в своей статье, соединив название музыкального плеера iPod и слово broadcast, которое означает «вещание».

В подкастах можно найти обсуждения саморазвития, изучить тренды в маркетинге, понять тонкости продюсирования и многое другое. Они могут быть как развлекательными, так и образовательными, и часто представляют собой серию эпизодов, посвящённых одной теме.

Чаще всего подкаст — это беседа нескольких людей. При этом такой формат часто отличается от интервью, так как ведущий также активно принимает участие в разговоре. Также есть и сольные проекты с одним спикером.

Зачем нужны подкасты

Подкасты существуют и активно развиваются уже больше 20 лет — их начали записывать в нулевые. Они позволяют слушателям получать информацию в любой момент — во время поездки на работу, домашних дел или занятий спортом. 

По данным исследования, подкасты в России слушают около 10 миллионов человек. При этом аудитория растёт ежегодно, появляются новые площадки для записи и размещения. Для подкастеров — создателей подкастов — это возможность делиться своими увлечениями, знаниями и опытом с широкой аудиторией.

Подкасты растут, потому что отвечают запросам аудитории:

• Удобство использования. Не нужно ждать определённого времени, включать радио или заходить с конкретного устройства — подкасты всегда под рукой.
• Ранжирование. У подкастов есть рейтинги на площадках, а на оценки, которые ставят пользователи, можно ориентироваться для выбора качественного контента.
• Мультиплатформенность и портативность. Подкасты можно слушать как с мобильных устройств, так и на портативной колонке, ноутбуке и т. д.
• Персонализация. Можно найти подкаст на любую тему или выбрать ведущего, который нравится.
• Интерес. Подкаст можно слушать на фоне, проводя свободное время в удовольствие и с пользой.

Почему подкасты популярны

В основном потому, что прослушивание можно совмещать с другими делами. Чаще всего аудитория слушает эпизоды в дороге.

При этом можно поставить подкаст на паузу в любое время и вернуться к нему, когда будет удобно.

Типы подкастов

Изначально они были только в аудиоформате, но теперь есть и видеоподкасты. Например, подкаст «Разгоны» Родиона Скрябина и Максима Ильяхова про бренд-медиа выходит именно в видеоформате.

Видеоподкаст по созданию и продвижению больше похож на блог, но основные принципы подготовки к нему, жанры и темы те же, что и в аудиоформате.

Жанры подкастов

• Интервью. Беседа ведущего с экспертами и интересными гостями. 
• Монолог. Формат, в котором ведущий делится своими мыслями, впечатлениями и идеями.
• Диалог и дискуссия. Обсуждение актуальных тем в группе от двух человек.
• Художественный. Аудиоспектакль, в котором история рассказывается по ролям, с сюжетом и звуковыми эффектами.
• Документальный. Рассказ об исторических событиях.

Например, true-crime-подкасты всё больше захватывают аудиторию. Ведущие подкастов «Тут такое дело» и «Дневники Лоры Палны» рассказывают о реальных преступлениях и разбираются в теме криминала.

Типы подкастов по способу создания:

• от частных лиц;
• от лица бренда;
• спонсорские.

Подкасты от частных лиц могут быть на любую тему. Например, в эпизодах «Искусства для пацанчиков» ведущая объясняет тонкости картин, музыки, архитектуры и скульптуры, а в подкасте «По полкам» обсуждаются книги разных жанров и тематик, чтобы слушатели могли найти что-то себе по душе.

Подкасты от лица бренда также охватывают широкий список тем, однако связаны с продуктом или сферой бизнеса. Например, подкасты магазина «ВкусВилл», в том числе и тематические, — про еду.

Как подкасты помогают бизнесу

Они могут стать инструментом роста бренда, так как являются одним из каналов продвижения в маркетинге.

Рынок подкастов только развивается, поэтому ниша с любовью принимает новых авторов. Подкасты делают бренды ближе к аудитории.

Зачем бизнесу подкаст:

• увеличить узнаваемость бренда; 
• сформировать эмоциональную связь аудитории с брендом;
• информировать о продуктах и услугах;
• повысить лояльность аудитории;
• закрепить образ бренда.

Как создать подкаст

Этап 1. Концепция

Перед запуском важно определиться с темой. Изучите подкасты в выбранной сфере, выберите свою целевую аудиторию.

Например, подкасты про медицину чаще слушают женщины более старшего возраста, а вот эпизоды по теме технологий — молодые люди.

На этом же этапе стоит определиться с количеством ведущих и гостей, разработать структуру эпизода, чтобы понять жанр будущего подкаста. 

Концепция подкаста может быть свободной, а может и быть приуроченной к какому-то событию. «Кинопоиск» выпускал подкасты с разбором серий, историческим контекстом и комментариями к своим сериалам. Теперь у ценителей есть подкасты про «Пищеблок», «Нулевого пациента» и сериал «Король и Шут».

Этап 2. Подготовка

Когда концепция подкаста станет ясна, можно переходить к визуальной и технической подготовке.

Необходимо разработать дизайн обложки, а также сделать джингл и перебивки — музыкальные вставки в подкасте, которые добавляют в начале и при смене тем.

На этапе подготовки можно также озадачиться поиском студий для записи или аренды устройств — понадобятся хорошие микрофоны. 

Не забудьте определить структуру и написать сценарий вашего подкаста. Сценарий составляется для каждого эпизода и включает в себя приветствие, примерный или полный план разговора и заключительные фразы.

Если вы зовёте в свои выпуски гостей, им необходимо написать заранее, чтобы согласовать время, ожидания и подготовку к записи.

Этап 3. Запись

Студия забронирована, гости согласованы и приглашены, микрофоны настроены, а сценарий написан — можно записывать первый эпизод.

Чтобы запись прошла успешно, проговорите основные фразы заранее вслух. Перед записью также можно провести небольшую артикуляционную разминку.

Расслабьтесь, удобно расположитесь. При этом соблюдайте правила записи — не отворачивайтесь от микрофона, старайтесь меньше говорить одновременно и поддакивать собеседнику.

Ведите беседу естественно, будто просто разговариваете, и помните, что все неудачные фразы можно сразу перезаписать.

Этап 4. Монтаж

После получения черновой записи можно приступать к монтажу вашего эпизода. Вы можете делать это как самостоятельно, так и с привлечением специалиста.

Необходимо отредактировать запись, очистить звук, добавить джингл и перебивки, а также привести блоки эпизода и фразы к единой структуре.

Этап 5. Размещение

Теперь можно переходить к этапу размещения и распространения готового выпуска. Для этого необходимо собрать все материалы о подкасте:

• название;
• обложку;
• готовую запись;
• описание подкаста;
• описание эпизода.

Загрузить свой подкаст на стриминговые платформы можно двумя способами: через сервисы автоматической публикации или самостоятельно на хостингах.

Для автоматической публикации выпусков на все доступные платформы подходят такие сервисы, как mave.digital. Вы публикуете свой подкаст на хостинге, а эпизоды автоматически загружаются в другие аккаунты подкаста.

Ряд хостингов, такие как «VK Музыка», «ЛитРес» и «Яндекс Музыка», требуют отдельной регистрации, заполнения форм и одобрения вашего подкаста — это стоит сделать заранее. Помимо этого, необходимо завести социальные сети подкаста, чтобы иметь возможность публиковать материалы в VK и Telegram.

Основными площадками дистрибуции являются «Яндекс Музыка», «VK Музыка», Castbox, Apple Podcasts, «ЗВУК», «ЛитРес». Подробные инструкции по загрузке эпизодов можно найти в базе знаний.

Этап 6. Продвижение

Продвижение подкастов возможно несколькими способами:

• в социальных сетях;
• с помощью фичеринга на площадках;
• благодаря рекламе;
• в формате коллабораций и сотрудничества.

Подкаст, созданный брендом, может продвигаться в его социальных сетях — с помощью постов, упоминаний, коротких вертикальных роликов. Рассказывайте о новых эпизодах и напоминайте о старых. Так как в стриминговых сервисах нет постоянной ленты рекомендаций и алгоритмов, как у вертикальных роликов, важно дублировать информацию о подкасте в своих социальных сетях. Так о новых эпизодах смогут узнать не только те, кто подключил уведомления о выпусках, но и ваши подписчики на разных платформах и холодная аудитория.

Также на некоторых площадках есть фичеринг — органичный способ продвижения внутри аудиосервисов. Это добавление вашего подкаста или эпизодов из него в тематические подборки и рубрики внутри платформы. Для продвижения подкаста на «Яндекс Музыке» нужно заполнить форму. На других площадках правила сходные, прочитать о них можно в материале.

Довольно частое явление для подкастинга — коллаборации и сотрудничество. Например, ведущий одного аудиоблога может прийти в гости в другой. За счёт кросс-постинга ваша аудитория будет органично расти.

Этап 7. Аналитика

Часть платформ дают доступ к своей аналитике и сервисам автоматической публикации, например Mave. Так автор может посмотреть общую статистику по прослушиваниям, стартам и другим показателям по всем сервисам, где опубликован подкаст, одновременно. Однако ряд хостингов собирает статистику самостоятельно. Так, аналитику по прослушиваниям в «Яндекс Музыке» можно узнать, подключив DataLens.

Оцените, какие темы больше всего понравились вашей аудитории, каков процент дослушивания эпизодов. Благодаря статистике вы можете понять, как именно улучшить контент: сократить его хронометраж, перенести рекламу или упоминание бренда из конца аудио в начало и т. д.

Сколько стоит создать подкаст

На запуск подкаста вы можете потратить от нуля до бесконечности рублей — зависит от вашего бюджета.

Основные статьи расходов — микрофоны или аренда студии для записи, создание джингла и разработка обложки подкаста (разово). Вы можете создать подкаст с участием сотрудников бренда или нанять команду: редактора, дизайнера, продюсера, ведущего, звуко- или видеомонтажёра, маркетолога.

Тренды подкастов в 2025 году

Сфера подкастов в России только становится значимой, хоть и заметен рост брендового контента. В 2025 году в подкастинге основными трендами становятся качество и близость к аудитории. 

Тренд 1. Живой подкастинг

Человеку нужен человек, аудитории — не обезличенный контент. Подкаст как продукт устанавливает эмоциональную связь со слушателями, а потому этот коннект нужно поддерживать.

Это можно делать на прямых эфирах, приглашая своих подписчиков в гости либо же просто отвечая на вопросы аудитории. Можно создать форму для вопросов и делать бонусные эпизоды с их разбором.

Тренд 2. Коллаборации

Это перекрёстное продвижение и гостевые эпизоды. Можно звать в гости ярких людей и инфлюенсеров, а можно и самим выступать в роли экспертов и ходить по чужим подкастам. Так вы обмениваетесь аудиториями.

Тренд 3. Высокое качество

На рынок подкастов вышли бренды — с финансами и амбициями, поэтому записать эпизоды на телефон уже не получится. У вашего подкаста должен быть хороший звук, качественный монтаж, интересные темы и рассуждения. Высокое качество контента повышает шанс, что его заметят.

Подводя итог

Подкаст — это ещё один способ продвижения бренда.

Сделать его можно даже бесплатно, главное — подойти к процессу с должной подготовкой, изучить материалы, привлечь специалистов или коллег. Выбирайте формат и тему, определяйте свою целевую аудиторию и не бойтесь пробовать.