Что такое нейминг и как придумать название бренда или продукта
Чтобы он запомнился
Название — то, что помогает нам отличить стол от стула и окно от двери. А ещё — это то, что поможет вашим покупателям отличить ваш бренд, товар или услугу от сотен других с похожими свойствами. Поэтому хороший и запоминающийся нейминг точно не будет лишним.
В этой статье разбираемся, что такое нейминг, зачем он нужен и как его создать.
Что такое нейминг
Это название для бренда, продукта, компании или услуги. Качественно разработанное название влияет на восприятие продукта целевой аудиторией, повышает узнаваемость и определяет успех на рынке.
Зачем нужен нейминг
Первое и самое главное, зачем нужен нейминг, — чтобы дать название продукту, услуге или компании. Но есть ещё несколько важных причин:
- Чёткое и запоминающееся название помогает выделиться среди конкурентов и делает бренд узнаваемым для целевой аудитории.
- Название может вызывать определённые ассоциации и создавать нужное впечатление о бренде.
- Уникальное и подходящее название упрощает SEO, так как его легче продвигать в поисковых системах.
- Уникальное название можно зарегистрировать как торговую марку — это защищает его от использования конкурентами.
- Название может передавать информацию о продукте, его характеристиках или ценностях.
Какие существуют правила в нейминге
Строгих правил в нейминге, как и во всём креативе, не существует. Но есть принципы, которые могут помочь сделать название запоминающимся и полезным для бизнеса.
Уникальность
Название должно быть непохожим на те, что уже есть у конкурентов, и быть легко узнаваемым. Также важно убедиться, что оно уже не зарегистрировано какой-то другой компанией.
Лаконичность
Понятное и легко произносимое название запоминается лучше. А ещё чем оно проще, тем легче его говорить и писать без ошибок — это полезно и для пользователей, и для бренда.
Ассоциативность
Название должно вызывать положительные ассоциации и отражать сущность бренда. В идеале оно должно раскрывать суть, быть понятным и привлекательным для целевой аудитории.
Отсутствие негативного контекста
Название не должно иметь негативных значений на разных языках и в разных культурах и вызывать ассоциации, которые могут потенциально навредить репутации бренда.
Соответствие продукту
Название должно иметь значимое содержание и соответствовать бренду. Например, если делаете продукт для аудитории 50+, лучше избегать в нейминге сленга или мемов для зумеров.
Этапы нейминга
1. Анализ рынка
Понимание рынка и целевой аудитории поможет создать подходящее название. Проанализируйте названия конкурентов: что лежит в основе нейминга, что звучит хорошо, а что плохо, и почему так. Это поможет найти удачные варианты, чтобы ориентироваться на них, и придумать уникальное название.
2. Формирование главной идеи бренда
На этом этапе важно понять, что именно из своего бренда вы хотите транслировать через название и какие ассоциации нужно вызывать у целевой аудитории. Всё зависит от позиционирования. Например, если ваш продукт для подростков — можно взять дерзкое название, если для молодых родителей — подойдёт нейминг, который транслирует заботу.
3. Разработка названия
Следующий этап — работа над пулом вариантов. Вот как можно насобирать черновые варианты нейминга:
- Устроить мозговой штурм всей командой. Как его рассказать, подробно рассказали в этой статье.
- Использовать генераторы. Они помогут сгенерировать десятки вариантов, которые можно доработать.
- Подключить словари. В них можно найти синонимы, метафоры и ассоциации с разными словами.
- Провести морфологический анализ. Разделите слова на корни, префиксы и суффиксы и смешивайте их, чтобы создавать новые слова.
4. Отсеивание вариантов
После того как у вас будет несколько вариантов, протестируйте их на фокус-группе или среди коллег. Определите, какие из них наиболее запоминающиеся и вызывают нужные ассоциации.
Во время составления шорт-листа убедитесь, что все названия легко произносятся и запоминаются, не содержат негативного подтекста.
5. Проверка на уникальность и возможность регистрации
Это можно сделать онлайн: бесплатные сервисы предоставляют информацию о названиях, которые уже зарегистрированы.
Также можно обратиться в ФИПС за услугой «Предварительная оценка охраноспособности обозначения как товарного знака по указанным заказчиком классам МКТУ». Она платная, но ускоряет процесс регистрации в Роспатенте.
Распространённые форматы нейминга
1. Фамилии и имена
Самый простой в производстве формат, но не самый очевидный для покупателей — они могут не понять, о каком товаре или услуге идёт речь.
В таком нейминге за основу берётся имя, фамилия или отчество. Хороший вариант, если есть цель прокачать личный бренд.
2. Литературные названия
Такой нейминг основывается на именах литературных героев или на названиях книг, которые могут каким-то образом быть связанными с продуктом, услугой или деятельностью компании.
Вот как это работает. Например, вы делаете батончики с высоким содержанием белка для тех, кто следит за питанием и занимается спортом. Тогда их можно было бы назвать «Геракл» — в честь героя греческой мифологии, который отличался огромной физической силой.
3. Топонимы
Топонимы — это названия географических объектов. Обычно они используются в нейминге, чтобы обозначить регион производства. А иногда это уточнение даёт покупателям дополнительную информацию о свойствах продуктов.
4. Рифмы
Названия с рифмами создаются из сложения похожих по звучанию слов. Они хороши тем, что легко запоминаются и произносятся.
5. Сокращения и аббревиатуры
Аббревиатура — это сокращение, образованное из начальных букв или частей нескольких слов.
В неё можно сложить имена владельцев, топонимы, название продукта или услуги или их свойства.
6. Юмор
Такой нейминг обыгрывает знакомые ситуации или названия. Он легко запоминается за счёт эмоционального отклика покупателей.
При этом в нём есть и определённые риски: важно, чтобы целевая аудитория могла правильно воспринять юмор и чтобы он не содержал скрытого негативного подтекста.
Ошибки в нейминге
Как мы уже говорили, в креативе нет строгих рамок и правил. Но есть нюансы, которые стоит учесть, чтобы нейминг получился удачным:
Название не отражает сути деятельности
Такое имя может оказаться либо не проходящим среди конкурентов, либо непонятным и непривлекательным для целевой аудитории.
Название вводит в заблуждение о качестве товаров и обслуживания
Чтобы название передавало суть бренда и упрощало его позиционирование на рынке, подбирайте нейминг, который связан с вашими ценностями, продуктами или услугами.
Название вызывает негативные ассоциации
Название может иметь неблагозвучные значения в родном или иностранном языке, которые неочевидны на первый взгляд. Поэтому перед окончательным выбором проведите небольшой лингвистический и культурный анализ, а также спросите мнения коллег и целевой аудитории.
Примеры нейминга
Пример нейминга с использованием фамилии
Так называются телеграм-каналы CEO «Палиндрома» Родиона Скрябина. Существительное обозначает, о чём Родион пишет в канале, а фамилия указывает на того, кто об этом пишет.
Пример нейминга с сокращением
Название спецпроекта состоит из двух слов, по которым сразу становится понятно, что сейчас будет что-то про географию и игру.
Пример нейминга с юмором
Совместили имена известных исполнителей и пищевых продуктов в спецпроекте для «Вкусвилла».
Пример нейминга с литературной отсылкой
Обыграли в нейминге белого кролика, который стал проводником Алисы в Страну чудес.
Заключение
- Нейминг — это название для бренда, продукта, компании или услуги.
- Нейминг нужен, чтобы выделиться среди конкурентов, сделать бренд или продукт узнаваемым и вызывать ассоциации у покупателей.
- Строгих правил в нейминге не существует, но желательно, чтобы он был уникальным, лаконичным, ассоциативным, соответствовал продукту и не содержал негативного контекста.
- В нейминге распространено использование фамилий и имён, литературных названий, топонимов, сокращений, аббревиатур, юмора.
